《非誠勿擾》冠名費直沖千萬 相親節目成印鈔機

“現在的相親節目就像大家突然發現了一座大金礦，江蘇是用卡車在運，湖南是用麻布袋在裝，浙江是用手在抓。

相親節目引起的不止是一場收視的混戰，還是一個時代的終結。”

4.23是《非誠勿擾》近日公布的收視率。或許一個尚不足5的數字并沒有什么特別的意思，然而這個數字卻令國內數十家省級衛視“急紅了雙眼”，因為統計顯示，“4.23”已經成為5年來中國省級衛視節目收視率的ZUI高點，《快樂大本營》《我愛記歌詞》等老牌綜藝欄目都紛紛被拉下馬。

5年前湖南衛視做紅選秀節目時，各家衛視立即跟風模仿，現在，當《非誠勿擾》以迅雷不及掩耳之勢搶占高地后，各大衛視競相推出相親節目，一場收視“混戰”已成劍拔弩張之勢。節目火拼白熱化的背后，隱藏著“相親”帶來的巨大收益。各家衛視不惜制造雷點向“錢”沖，因為發現了“相親”的高收視，帶來了一座剛剛顯露“錢景”的大金礦。

競爭白熱

電視每天都相親

在今年這撥兒相親熱中，山東衛視《愛情來敲門》是ZUI早推出的，但全無反響，后來由湖南衛視《我們約會吧》和江蘇衛視《非誠勿擾》引爆了相親節目的熱潮。此后，浙江衛視幾乎是照搬了《我們約會吧》和《非誠勿擾》賽制，之前每周播出一期《為愛向前沖》，嘗到收視高漲的甜頭后，從5月28日起下猛藥，取消電視劇黃金檔，連續13天推出特別版《為愛向前沖》，請來富有爭議的女嘉賓以及杰出電臺深夜節目“憤怒主播”萬峰坐鎮，試圖火拼《非誠勿擾》。而安徽衛視則是將原來的《周日我ZUI大》改成了母女上陣相親的《緣來是你》。剛加入的東方衛視本周四推出的《百里挑一》，以3位女嘉賓對抗100位男嘉賓的數量噱頭，換取首播吸引力。而面對如此強烈的跟風，江蘇衛視、湖南衛視也相繼“磨刀霍霍”，準備啟動第二季新節目。據了解，按照國內各大衛視的節目表單分析，目前熒屏每天至少一檔相親節目，周六和周日更密集到每晚有三檔。

一枝獨秀

“相親”改變綜藝格局

近日“舞美師”在博客中開始評“相親”。他稱：“以前很多節目的市場可能只算是一個小煤礦，很少獲得國內觀眾的關注，但現在的相親節目就像大家突然發現了一座大金礦，江蘇是用卡車在運，湖南是用麻布袋在裝，浙江是用手在抓。”而有網友在博客稱相親節目引起的不止是一場收視的混戰，還是一個時代的終結。“此前湖南衛視靠著草根選秀節目火爆國內，老牌欄目《快樂大本營》《天天向上》更是讓湖南衛視一家獨占收視榜冠亞軍寶座。不過《非誠勿擾》《時刻準備著》等特色綜藝節目的崛起卻開始改變原有格局。”對此，浙江衛視總監夏陳安在接受媒體采訪時曾表示，其實目前湖南、浙江、江蘇這3家衛視就是現代版的“三國演藝”，每家衛視都找到了自己的龍頭產品，比如說脫口秀和選秀是湖南做得好，相親交友節目江蘇做得好，浙江的強項則是K歌節目。據了解，原本還想借著自制劇另辟蹊徑的湖南衛視，ZUI新一期《像傻瓜一樣去愛》（原名《娛樂沒有圈》）的收視率卻不到1%，ZUI終只得匆匆考慮下檔再謀新的綜藝節目。

搶收視金礦

“相親”廣告費水漲船高

“相親節目已經取代了選秀節目的風頭，然后各種新的綜藝節目也將勢如破竹。理由很簡單，這些新東西會將房子、孩子、婆媳關系、收入、職業、丁克、外貌等社會熱點逐一融入，讓觀眾不得不看。”《非誠勿擾》制片人王剛評價。

據江蘇衛視廣告部某工作人員介紹，一開始誰都沒想到《非誠勿擾》會火，只是按照衛視2010年的正常廣告刊例定的價格招商，投放廣告的都是老客戶，電視臺還給了一定優惠。隨著《非誠勿擾》收視率的走高，不少廣告商都來洽談第二季的廣告事宜。“目前有不下十家的企業要和我們談（節目的）冠名權。”這位工作人員說。廣告商擠破頭要“搭車”《非誠勿擾》，江蘇衛視干脆提升廣告價格，之前是15秒7.7萬元，5月1日已漲到了11.55萬元，ZUI近將再上漲20%左右。“如果從5月1日起算，《非誠勿擾》第二季的廣告價格整體上浮了50%，包括冠名費，現在已經是好幾千萬了，創了歷史新高。”這位工作人員告訴記者。

據了解，由于廣告商對相親節目的看好，目前一線陣營省級衛視的相親節目的總冠名費均接近千萬，從這個意義上來說，目前做相親節目的衛視，在競爭中都有所獲利，都是贏家。目前，相親節目一哄而上，對大眾能維持多久的吸引力？還能挖掘出多大的“經濟蛋糕”？一切都是未知數。 陳穎

同是相親

各有各招

熒屏上相親大戰正酣，不禁令人想到既然競爭已經擺上臺面，那么他們各自究竟有何招數在較量呢？且看如下小析。

挖墻腳

一直以來，湖南衛視儲備豐富的主持人資源都令其他各家衛視覬覦。競爭愈演愈烈之際，江蘇衛視率先動手，以高薪為誘餌，先將湖南衛視主持“四小天王”之一李響招至門下，然后，利用李響牽線搭橋，拉來了彭宇、李好。而馬可則投靠了北京衛視。與此同時東南衛視、安徽衛視、江蘇衛視等也分別請來蘇州綜藝女王陶子和內地娛樂主持大姐大李靜、名模李艾。此前相親節目走紅的嘉賓馬諾、劉云超、馬伊咪等也同樣“被消費”，發家于江蘇衛視，卻又被安徽、浙江等臺挖走。

搏數目

從1∶18、1∶24到3∶100，在相親節目的舞臺上，你會突然發覺原來剩男剩女的數字真是驚人。據了解，《非誠勿擾》稱目前報名的選手已經超過16萬，上節目日期已經排到了后幾年。而《我們約會吧》盡管數量稍顯弱勢，但又以同城約會、女選男等形式博取新鮮。東方衛視將舉多方之力，推出3名女嘉賓對100名男嘉賓的超級相親賽《百里挑一》。

拼“雷點”

《非誠勿擾》中馬諾承認自己愛寶馬就被“千夫所指”，而如果看了《為愛向前沖》等節目，就會發現馬諾只是“毛毛雨”。女嘉賓公開在節目中承認自己是性冷淡，還有女嘉賓直接將房事放到電視中討論。一位自稱“祖德妹”的女嘉賓，號稱“文學超過張愛玲，容貌賽過范冰冰，睿智蓋過陳魯豫”，而實際上卻是“鳳姐之貌，鄉土口音”。還問一位男嘉賓：“如果我參加瓜那（戛納）節，穿上范冰冰的能（龍）袍，會不會比范冰冰更漂亮？”正如《百里挑一》制片人邵智愚所說，目前相親節目拼的已不是“交友的成功率”，而是誰的話題更生猛，誰的嘉賓更出位，大家“雷雷”更有益。（肖凡）